4 composants clés pour la création d’un site Web startup qui convertit

4 composants clés pour la création d'un site Web startup qui convertit
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Les entreprises modernes s’appuient sur leurs sites Web comme principal moyen d’attirer et de communiquer avec les consommateurs. Les propriétés Web sont devenues un canal de vente et de marketing d’une importance capitale et représentent le visage public de la plupart des marques, façonnant les perceptions et l’opinion publique d’innombrables façons.

La place prépondérante qu’occupe le Web a poussé les entreprises du monde entier à s’intéresser aux statistiques de leurs sites Web, dépensant une grande partie de leurs dépenses de marketing à affiner tous les aspects imaginables de leurs opérations en ligne.
D’une manière générale, la majorité des entreprises se concentrent sur les pratiques d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour conduire les visiteurs vers leurs sites Web, et à juste titre – après tout, plus de la moitié de tout le trafic du site Web provient de la recherche organique. Cela a créé une industrie florissante d’entreprises dédiées à la tâche de déchiffrer les algorithmes de classement des principaux moteurs de recherche, à la recherche de tout type d’information qui pourrait fournir aux entreprises un avantage concurrentiel dans un marché numérique surchargé.

En fin de compte, ce qui compte pour une entreprise, ce sont les résultats financiers qu’elle obtient de ses activités sur Internet. Cependant, le démarrage moyen se retrouve le plus souvent à faire beaucoup d’efforts pour augmenter le nombre de pages vues, mais il n’a pas grand-chose à montrer, si ce n’est quelques analyses impressionnantes. Pour remédier à cette situation, et pour obtenir des résultats qui augmenteront réellement le rendement net, voici les quatre éléments clés de la construction de propriétés Web qui convertissent réellement.

La qualité, pas la quantité

le contenu est roi

L’une des premières leçons que la plupart des entreprises en démarrage apprennent en ligne est que même si cela demande beaucoup d’efforts, ce n’est pas vraiment difficile de générer du trafic vers un site Web. Comme la recherche organique est une partie importante de l’image d’ensemble, il suffit de quelques pages de haut rang pour que les visiteurs puissent y accéder. Le vrai truc n’est pas nécessairement de maximiser le nombre de visiteurs, mais plutôt d’attirer les bons visiteurs. La façon d’y parvenir est de se concentrer autant que possible sur la qualité du contenu utilisé pour attirer les visiteurs.

Que ce contenu se trouve sur la propriété Web de l’entreprise elle-même ou fasse partie d’une campagne de marketing de contenu répartie dans une variété d’autres points de vente, il est essentiel que le contenu soit ciblé au laser sur le public cible. Lorsque ce n’est pas le cas, et qu’une entreprise se concentre sur le volume de contenu qu’elle produit, les visiteurs qui s’engagent avec ce contenu ne sont pas susceptibles de s’engager avec la marque ou le service parce qu’ils s’attendent à quelque chose de différent de ce qu’ils ont découvert. En fin de compte, un contenu de qualité produit un trafic de qualité.

L’expérience utilisateur est vitale

Aujourd’hui, les internautes avertis sont exposés chaque jour à plus de propriétés Web qu’ils ne pouvaient en voir en un mois il y a à peine quelques années. Le résultat est qu’ils n’ont tout simplement pas de temps à perdre sur un site Web qui n’offre pas une expérience utilisateur (UX) fluide et utile dès le départ.

Les recherches indiquent qu’un visiteur moyen d’un site Web prend la décision de rester sur un site Web ou de partir dans un délai étonnant de dix secondes. Cela signifie que la mise en page doit être succincte, précise et suffisamment claire pour être absorbée dans ce court laps de temps. Si les visiteurs ne peuvent pas être capturés à l’intérieur de cette fenêtre très importante, aucun autre effort d’optimisation sur la page ne fera une différence.

Mesurer deux, trois ou quatre fois

Même les concepteurs expérimentés ont besoin d’une rétroaction spécifique de leur audience pour créer un produit de qualité qui répond aux attentes des visiteurs et qui peut générer des résultats pour leur entreprise.

Dans le cadre du processus itératif, il est essentiel de mesurer les résultats de chaque changement au moyen de tests A/B approfondis pour s’assurer que chaque modification a l’effet souhaité. Convaincu que c’est aussi l’une des clés pour affiner les parcours d’action des visiteurs, ce qui peut aider à optimiser davantage les conversions de visiteurs.

L’engagement protège le SEO

Une fois que des efforts ont été faits pour générer un trafic pertinent et de haute qualité vers une propriété Web, il y a un autre objectif au-delà de la conversion qui doit être mesuré et amélioré dans la mesure du possible : l’engagement des utilisateurs envers le site. Bien que cela puisse sembler un objectif apparent, c’est un objectif que de nombreuses startups ratent dans leur quête pour augmenter le nombre de visiteurs et développer des prospects, car l’engagement ne signifie pas toujours la conversion.

En dépit de cette réalité, l’engagement élevé des utilisateurs et les longues visites sur place sont le véritable moteur d’un succès durable. C’est pourquoi les moteurs de recherche considèrent ce qu’on appelle le  » temps d’attente  » comme un facteur dans le placement SERP, et c’est l’un des secrets pour que les moteurs de recherche restent efficaces.

Fondamentalement, le temps d’attente mesure le temps qu’un utilisateur de recherche passe sur un site Web avant de retourner à une page de résultats de recherche. Puisque les moteurs de recherche veulent fournir les résultats les plus utiles et les plus pertinents possibles, ils ont tendance à donner la préférence aux sites qui captent l’attention des utilisateurs et la retiennent lorsqu’ils arrivent du SERP.

Ils considèrent ces sites comme étant de meilleure qualité et utilisent cette mesure pour évaluer l’utilité de la page aux yeux du chercheur. Pour les entreprises, cela signifie faire de l’engagement de l’utilisateur le point central de chaque partie de leurs propriétés Web. Ceci pour la création d’un processus autonome – SEO, une augmentation du classement des recherches, et un engagement élevé pour protéger ce classement dans le long terme.

Un cycle vertueux

Pour les startups qui cherchent à construire des sites web performants et à fort taux de conversion, il est indispensable de prendre en compte les facteurs ci-dessus. Cela permettra d’augmenter le nombre de visiteurs pertinents et motivés qui arrivent sur le site, de leur offrir une expérience qui leur plaira et de les orienter vers la conversion. De plus, le simple fait de retenir l’attention des visiteurs le plus longtemps possible aidera à maintenir les pages en haut de l’échelle, ce qui leur permettra de continuer à attirer des prospects précieux pendant de plus longues périodes de temps.

Obtenir ces composants corrects signifie créer un cycle de trafic positif et des pistes qui augmenteront les résultats financiers de l’entreprise et de maintenir la propriété Web prospère sans avoir à continuellement réinterroger les efforts de référencement, souvent coûteux et qui prennent beaucoup de temps. En fin de compte, l’établissement de ce cycle aidera le site à atteindre les objectifs pour lesquels il a été conçu, tout en permettant à la startup de faire ce qu’elle fait le mieux : innover et croître.


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