Le nombre d’impressions est aussi bénéfique que le nombre de clics

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Est-ce qu’une bannière ou un blog ne vaut rien si on ne clique pas à travers ? Certains diraient oui. Après tout, ce clic est un moyen essentiel de mesurer le retour sur investissement. Mais les impressions numériques – telles que les vues d’annonces ou les ouvertures de courriers  électronique peuvent contenir beaucoup d’informations. Voici quatre grandes raisons pour lesquelles les impressions comptent vraiment et pourquoi elles devraient être considérées comme faisant partie du ROI ( Retour sur investissement).

1. Les impressions aident à stimuler les ventes

92% des nouveaux visiteurs ne sont pas là pour acheter. Cette statistique provient d’une enquête réalisée en 2017 par la Global Software Company, Episerver.  Et c’est très logique. Par exemple, lorsque nous allons au supermarché, nous ne sommes pas toujours là pour acheter. Parfois, nous ne faisons que parcourir ou renvoyer un article.

Nous reproduisons ces comportements en ligne. Ainsi, ce n’est pas parce qu’un lecteur n’achète pas instantanément un produit ou ne demande pas de services dès qu’il visite le site ou lit votre blog que tout est perdu. Les gens accèdent au contenu en ligne pour faire des recherches, s’inspirer ou simplement savoir combien coûte votre expédition.

En fin de compte, ces impressions numériques sont exactement ce qu’elles prétendent être, c’est une chance de faire une impression. Une chance de montrer un site Web qui fonctionne bien. Avoir des blogs pleins d’idées et de conseils. Et montrez aux acheteurs potentiels qu’au moment opportun, ils peuvent compter sur votre entreprise.

Comment votre marketing de contenu peut stimuler les ventes :

Prenons un exemple. Intrepid Travel est une entreprise qui propose des vacances d’aventure. Ils gèrent également un site Web appelé The Journal qui soutient les histoires de vrais voyageurs. De cette façon, ils nourrissent les ventes en établissant un rapport avec leur public, en offrant une plateforme permettant aux gens d’essayer l’écriture de voyages, et en l’intercalant avec le contenu d’Intrepid lui-même.

2. Les impressions améliorent la fidélisation de la clientèle

43% des consommateurs veulent avoir une relation avec l’entreprise auprès de laquelle ils achètent  » selon un rapport publié en 2017 par Adobe dans Reinventing Loyalty. Il révèle que le marketing n’est pas seulement d’avoir un service étonnant, ou une publicité très créative qui donne instantanément envie aux gens de cliquer et d’acheter. Il s’agit aussi de construire une expérience pour l’acheteur qui permet de parler directement à ses émotions et lui donne envie de revenir sans cesse.

Cela permet de rendre les pages vues et l’ouverture des courriels très significatifs. Si d’anciens clients ouvrent vos courriels, c’est un signe évident qu’ils sont toujours engagés envers votre marque.

Comment le marketing de contenu peut aider à fidéliser la clientèle :

Prenez Shutterstock. Ils analysent leurs propres données pour fournir une infographie annuelle des tendances actuelles en matière de téléchargement et de téléversement. En tant que stratégie de marketing de contenu, elle est utile pour leurs clients parce que tout le monde peut voir ce qui est à la mode et ce qui est nouveau. Elle permet de fidéliser les clients année après année.

3. Les impressions aident à construire votre marque

Selon Episerver,  » Une expérience personnalisée peut augmenter la fidélité et la confiance envers la marque de 20% « .
Chaque fois que quelqu’un visionne votre blog ou votre vidéo YouTube, il contribue à bâtir votre marque, et il est plus probable que cette expérience soit positive si elle est personnelle pour l’utilisateur. A chaque impression, le client en apprend un peu plus sur un produit ou sur la manière dont un service peut être utilisé, ou simplement obtient des informations utiles sur ce sujet en général. Lorsque cela est bien fait, on peut sentir comme si chaque contact avec la marque était personnel.

Comment le marketing de contenu peut construire une marque :

Aux États-Unis, JetBlue a utilisé une série de vidéos sur YouTube pour tenter de les distinguer des autres compagnies aériennes, qui sont souvent à l’origine de nos frustrations et plaintes. Mais JetBlue a tourné beaucoup d’entre eux sur la tête pour célébrer le vol avec les bébés ou pour lutter contre l’étiquette du vol. Pour tous ceux qui ont beaucoup volé, ces vidéos sont très personnelles.

4. Les impressions génèrent de nouvelles prospections(leads).

Les entreprises disposant d’un blog produisent 67% de leads en plus par mois que celles qui n’en ont pas. La réalité est que beaucoup de gens ne recherchent pas votre produit ou service. Ils sont à la recherche d’une information ou d’un conseil. En cours de route, ils découvrent quelque chose qu’ils ne savaient pas et qui les amène à communiquer avec votre entreprise pour obtenir de plus amples renseignements. Cela peut ne pas se produire tout de suite, mais cela plante la graine.

Comment le marketing de contenu peut générer des leads :

Ne cherchez pas plus loin que cet article. Peut-être le lisez-vous parce que vous faisiez des recherches sur des impressions numériques et qu’il est apparu lors d’une recherche sur Google. Si c’est le cas, j’espère que vous avez vu qu’il est utile d’améliorer la quantité et la qualité de ces impressions lorsque vous cherchez à bâtir votre marque. J’espère que vous avez appris quelque chose sur la façon dont le marketing de contenu peut vous y aider. Et que vous soyez déjà ou non l’un de nos précieux partenaires, j’espère que vous serez aussi impressionné que moi par vos impressions.

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